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黄大仙心水论坛联手国际平台 腾讯视频儿童动画

发布时间: 2019-10-10

  在这一年的时间里,腾讯视频多部儿童内容不仅成功出海,以《超级小熊布迷》为契机,腾讯视频结合实践经验,不断完善出海策略,摸索出可持续、可复制、有回报的全链路海外推广模式。

  今年5月19日,由企鹅影视,上游动漫联合出品的《超级小熊布迷》与北美最大儿童娱乐内容商之一Nelvana达成全面合作,“布迷”登陆加拿大知名儿童电视频道Treehouse TV,获该频道2—5岁男孩观众群体5月收视冠军。

  而这只是腾讯视频儿童内容出海的一个缩影。2016年以来,腾讯视频对儿童内容坚持品质优先、严把质量关的职业操守,在国内取得亮眼的成绩;另一方面,自2018年开始积极拓展海外观众群体,利用大数据优势,细化、分析受众需求,通过与知名传播平台合作,参与全球影视展会,打通垂直合作,助力中国优质儿童内容走出去。在这一年的时间里,腾讯视频多部儿童内容不仅成功出海,以《超级小熊布迷》为契机,腾讯视频结合实践经验,不断完善出海策略,摸索出可持续、可复制、有回报的全链路海外推广模式。

  “小熊布迷”自2017年在国内上线以来,腾讯视频点击量累计超过28亿次,前三季在各卫视播出期间,数次拿下全国收视前三。良好的国内市场播放成绩以及传播合作、爱心、正义等正能量的内容,为“布迷”的国际市场潜力提供了背书,也因此促成与Nelvana的合作,成为Nelvana首次购买海外发行权的中国原创IP。

  Nelvana是全球领先的动画影视内容制作及运营公司,隶属于加拿大传媒业巨头Corus Entertainment。旗下作品不乏《富兰克林和朋友们》《丁丁历险记》《大象巴巴和小象巴豆》等顶级头部IP。在与Nelvana的合作过程中,“小熊布迷”首先以登陆Treehouse TV的形式与北美观众见面。Treehouse TV同为Corus Entertainment旗下的专业电视频道,拥有加拿大90%的市场渗透率,同时也是迪士尼唯一授权的加拿大电视媒体,在加拿大具有广泛的儿童受众群体。此外,Nelvana还为“小熊布迷”制定了一系列的海外发行、推广计划,带领“布迷”走向世界:

  未来,腾讯视频和Nelvana将带领“小熊布迷”参加全球知名授权展、动漫展,拓展国际影响力,具体包括今年6月的拉斯维加斯国际授权展、7月的首尔国际授权展,以及10月的法国MIPCOM(法国戛纳秋季影视节)。

  其次,通过Treehouse TV的强大辐射能力,在加拿大实现多维度、多层次的传播效果。今年6月,《超级小熊布迷》的原创作者赖嘉晟携动画登上加拿大新闻电视频道Global News,加拿大知名刊物《环球邮报》《明报》等对该动画也进行了深入报道,创富图库889999萍乡市安源区农业农村局开展国庆。这些均为《超级小熊布迷》在北美市场的进一步推广起到了积极作用。

  第三,结合IP独特的角色属性,深度发掘更多合作可能。小熊布迷的形象与NHL(北美职业冰球联盟)相结合,以“家庭亲子大使”的身份参与比赛,并合作制作冰球动画教学系列片《小熊布迷之冰球英雄》,成功实现“破圈”效应,并达到双赢效果——借助即将举行的2022年北京冬奥会,宣传冰上运动,并通过NHL的垂直传播能力,将冰球的魅力带给全世界的孩子们。

  从《超级小熊布迷》的出海实践来看,腾讯视频儿童动画IP出海采用多维度、多元化方式,立足原创精品内容,贴合不同年龄层的儿童需求,实现全链路推广,全平台传播。2018年以来,腾讯视频儿童内容出海取得了显著成效。

  腾讯视频借助“一带一路”,积极推动优质国产动画内容出海,提升中国文化的世界影响力。由企鹅影视出品的《豆乐儿歌》于2017年上线亿次。《豆乐儿歌》将出海目标瞄准非洲,该动画预计将于2020—2024年在非洲25个国家的75个城市播出。四达非洲少儿频道也将以“豆乐”形象为主角制作一档儿童节目,实现IP的全链路传播。黄大仙心水论坛!与此同时,《乌龙院之活宝传奇》第一季将率先在俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦等国家的网络平台进行主要发行。

  腾讯视频与海外顶级儿童内容平台以产品带合作,将逐步进行深度绑定。此次与Treehouse TV的合作,不仅丰富了该频道的优质动画内容,同时借此合作机会,中方团队可以从播放数据深度了解海外儿童观众的内容喜好,反哺内容创作,实现后续优质内容的持续输出。

  此外,腾讯视频积极参与各大国际展会,提升精品儿童动画IP的曝光度,如法国昂西国际动画电影节、法国戛纳国际儿童青少年节目展览(MIP JUNIOR)、Kidscreen、美国拉斯维加斯国际授权展览会等。其中,Kidscreen作为世界最大的儿童IP内容及娱乐教育产业顶级品牌之一,每年举办的儿童节目高峰论坛都会吸引来自全球动画界的知名企业和人士参加,是儿童动画界的一大盛事。今年2月,腾讯视频参加了由Kidscreen举办的儿童节目高峰论坛,通过商业广告展出和宣讲,积极传达中国儿童动画走向世界的信息;在拉斯维加斯国际授权展上,腾讯视频联合旗下18个儿童IP一起重磅参展,展示成功授权的周边衍生品,比如公仔、服饰、玩具、书籍等产品,吸引不少买家驻足参观了解。

  在出海策略的助力下,预计到2020年,企鹅影视孵化的儿童IP将达到20个,其中海外内容占比10—15%。

  腾讯视频通过接触优质内容生产者与创作者,挖掘全新IP。通过参加全球国际授权展,以及增加旗下作品的海外曝光机会,获得与更多优质内容生产者与创作者的交流机会,以“创作有益儿童的优质内容作品”为合作目标,挖掘更多IP,提升作品品质。与国内优秀创作者合作,推出原汁原味中国本土的精品内容,以儿童动画为介质,助力中国文化走出国门,正是腾讯视频儿童动画内容出海的一大发力点。而《超级小熊布迷》就是这样一部纯国产动画,与以往中国动画发行海外的模式不同,该动画无国外大型平台派驻创作,从前期策划到后期合成均由国人团队完成,成功发行TreehouseTV并取得优异的播放成绩,也验证了中国原创内容受到世界的认可和赞誉。

  近年来,出海成为各视频平台和内容创作者的共识,腾讯视频在此大背景下,积极发挥自身优势,立足以IP带动品牌,提升中国文化的国际影响力为出发点,全方位布局,并在自身优势基础上实现长效发展。

  腾讯视频的儿童内容出海没有仅仅停留在授权播出上,而是通过大数据优势的引导,明确各年龄层观众的细分需求,同时扮演好内容层面的“互联网+”角色,连接IP开发、传播、商业价值挖掘等层面,压缩内容产业孵化链条,以优质内容打破中国儿童动画走出去的行业壁垒。

  腾讯视频在儿童内容方面,利用平台组合方式孵化IP,极大缩短孵化周期,提升影响力,在传播赋能上探索更多新玩法。一方面,发挥“制片医生”角色,深度调研分析儿童用户,创作儿童用户需要的IP,从内容源头出发,打造头部IP,为孩子们的绿色观看保驾护航;另一方面,全程参与IP营销、市场、衍生、渠道等,寻找各端最适合的合作伙伴,用利益链的方式链接各环节,打造全新内容生态圈。也因此,“多给儿童内容以空间,让其获得更多成长机会”成为腾讯视频儿童内容的出海使命。



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