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凯迪拉克新起点从CT5开始

发布时间: 2019-09-10

  年到目前为止,1-8月份的整体销量还是上了一个水平,相较于去年同期增长了2%,8月份相较去年同期也增长了2%。”在成都车展期间的一场媒体沟通会中,凯迪拉克品牌总监刘震向大家介绍说。

  进入2019年,中国车市就像一辆停在坡道却没有拉紧手刹的车子,开始了无休止的下滑,豪华车市场同样也面临着不小的挑战。尽管在市场下行的大环境里,2%的增长显得尤为耀眼,但从长远来看凯迪拉克也绝非高枕无忧,诸如雷克萨斯的气势如虹,以及沃尔沃的逐渐回暖,都关系到凯迪拉克能否坐稳“二线豪华”领头羊的位置,说到底,一个品牌的向上发展,还是要靠产品,服务以及营销等方面的硬实力。

  无论市场是冷是热,过硬的产品始终是品牌发展的基石,在这次成都车展上,凯迪拉克也亮相了全新一代中高级轿车CT5。这款中级轿车将是凯迪拉克今后提振销量,回归品牌价值的新起点,因此刘震的介绍也是从CT5开始。

  全新CT5自北美纽约国际车展上全球首发之后,就备受中国消费者的关注,因为人人都知道CT5在中国市场将会取代ATS-L的位置,去直面宝马新3系,奥迪A4L等热销车型的竞争。

  关于CT5,刘震首先向大家强调的是设计风格。CT5的掀背式轿跑车设计与Escala概念车非常相似,修长的发动机舱以及短小的车尾突显了后驱车的运动风格,具体的尺寸也体现了这款车型偏运动风格的设计特点。CT5车身长度达到了4924mm,宽度是1883mm,是这个级别中最长最宽的车型,而1445mm的车身高度又让它成为了后驱车中高度最低的一个。这样的身型特点显然有着与宝马产品类似的运动特质,而刘震也很直白的承认CT5最直接的竞争对手就是宝马新3系。

  虽然CT5的身上还保留有凯迪拉克“钻石切割”的特征线,但整体线条要比之前的凯迪拉克产品更加流畅及圆润,而这也将是凯迪拉克产品今后的设计语言。

  作为凯迪拉克旗下新一轮的轿车力作,CT5身上显然不会缺少亮点技术,2.0T高达177kW,10速变速器,后桥选配机械限滑差速器,甚至久闻其声的Super Cruise都可能在CT5身上见到,但刘震在沟通会中特别介绍却是CT5车内所应用的全新一代电子架构。电子架构好比是人的神经系统,新系统不仅能够更快速的调配各个功能,对各个模块作出响应,对今后驾驶系统的升级以及与公共设施之间的沟通也会更加畅快,在数据传输方面这套系统开发之初就有一个冗余的设计。

  随着CT5的加入,凯迪拉克基本完成了一轮全新产品的替换,只差静心等待紧凑级轿车CT4这最后一块拼图了。在新的产品矩阵中,轿车以CT方式命名,SUV则是以XT来命名,数字4、5、6代表中小型、中型和大型这三个不同级别。不过目前凯迪拉克旗下所有车型都仅提供2.0T发动机,动力上的单调难免让人诟病。对此,刘震解释说,“在调校方面,每一款车型还是会让用户感受到不同的差异,有偏运动激情的,也有偏商务舒适的,这些差异性也是源于所在的细分市场的需求。”

  未来在新产品上,除了可以预料到的CT4之外,2023年之前,在全新电气化架构方面会有20款的产品投放,凯迪拉克自然也是这一战略部署中的重要一环,因此凯迪拉克品牌也会有纯电产品的问世。

  关于凯迪拉克“以价换量”的论调, 刘震表示ATS-L优惠幅度较大的主要原因是其即将退市,而去年第四季度上市的XT4因为产品竞争力足够强,因此价格也足够坚挺,甚至终端价格比奔驰GLA都要高。目前XT4的销量水平处在这一细分市场的第三名,仅排在宝马X1奥迪Q3之后。至于刚刚在7月份上市的XT6,目前只有一个完整月的数据,它的首月批发销量超过了2000台,目前处在大型SUV市场的第一梯队。XT6是大型SUV细分市场中唯一提供三排六座空间的产品,因此也有着不错的市场前景。

  产品之外,服务体验同样也是影响品牌发展至关重要的环节。目前凯迪拉克在全国有近290家4S店,其中超过150家是以新标准建立的凯迪拉克销售及服务体验店,硬件方面的提升有助于消费者更好的感受到美式新豪华的气息,不过刘震特意强调的是凯迪拉克的服务软件“MyCadillac超级APP”。 MyCadillac可以说是近年来的一种创新服务模式,消费者通过这款APP可以在家里,在办公室或者出差的时候,更便捷的体验凯迪拉克的优质售后服务,节省了时间。MyCadillac目前的注册用户已超过36万,而凯迪拉克品牌在中国市场的累计用户数量是90万,这样高效的用户转化率无疑也预示着传统售后服务方式的转变。

  欧系品牌一直以来都是高端豪华车市场的主流,始终独树一帜的凯迪拉克则更像是其中的“异类”, 而随着XT5、CT6、XT4等新一轮产品的投放完成,凯迪拉克所倡导的美式新豪华也逐渐让更多的消费者所接受。此次成都车展亮相的CT5,有着更加前沿的技术以及更贴合当下审美的设计,因此它不仅代表着凯迪拉克的未来,也可以看作是凯迪拉克品牌向上的又一个新起点。

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